奢侈品行业正在经历寒冬，而开云集团却在美妆领域掀起了一场“狂飙”。从高端香水品牌Creed的收购，到巴黎世家香水系列的重启，再到疯狂招揽行业顶尖人才，开云美妆正在以惊人的速度崛起。这个成立仅两年的部门，能否成为开云集团的“第二增长曲线”?
4月9日，开云美妆宣布任命Nathalie Berger-Duquene为旗下香水品牌Creed的CEO，将于5月6日正式上任。这位曾在雅诗兰黛、Armani Beauty和兰蔻等顶级品牌担任高管的行业老兵，正是开云集团急需的“领头羊”。
事实上，开云美妆的“人才狂飙”早已开始。2023年，开云集团挖来了美妆行业资深人士Raffaella Cornaggia担任开云美妆CEO。这位在欧莱雅、香奈儿和雅诗兰黛拥有近30年经验的老将，带领团队迅速搭建起完整的美妆业务体系。
美妆资深评论人白云虎指出，开云集团的这一系列动作，是其强化“时尚定位”的战略选择。在奢侈品整体遇冷的背景下，美妆业务被视为撬动增长的关键杠杆。
开云美妆的崛起并非偶然。2023年2月，开云集团正式成立美妆部门，随后便以35亿欧元收购高端香水品牌Creed，并在2024年6月收购法国香水品牌Matière Première的少数股权。2025年2月，巴黎世家重启Le Dix香水系列，进一步扩大了开云美妆的品牌阵容。
目前，开云美妆已形成六大自有品牌矩阵：葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、亚历山大麦昆(Alexander McQueen)、宝曼兰朵(Pomellato)、Qeelin和Creed。2024年，开云美妆总营收达到3.23亿欧元，成为集团为数不多的增长亮点。
值得注意的是，开云集团并非首次涉足美妆领域。早在2008年，开云曾将YSL Beauté出售给欧莱雅，古驰美妆则交由科蒂集团代理运营。然而，随着奢侈品行业竞争加剧，开云集团对代理模式的不满逐渐显现。2020年，开云集团CEO直言对科蒂集团开发Gucci美妆的速度感到“沮丧”。如今，开云美妆的自营模式，正是对这一问题的回应。
尽管开云美妆增长迅猛，但其未来并非一帆风顺。奢侈品巨头LVMH、历峰集团、爱马仕等早已在美妆领域布局，竞争异常激烈。此外，开云集团若从科蒂手中收回古驰美妆业务，将面临研发、生产、供应链建设等多重挑战。
盘古智库研究员江瀚指出，自主运营美妆业务意味着高昂的成本投入。从组建研发团队到建设品牌资产，开云集团需要投入大量资源。而白云虎则建议，开云可以通过引入专业团队资源，建立独立运营机制，以应对成本转移问题。
编辑有话说
开云美妆的崛起，是奢侈品行业在寒冬中寻找新增长点的缩影。从疯狂招揽人才到品牌收购，开云集团正在用“狂飙模式”押注美妆业务。然而，这条道路注定充满挑战。在竞争激烈、成本高企的美妆市场，开云能否真正撬动增长，仍需时间验证。
对于开云集团而言，美妆业务不仅是一次战略布局，更是一场关于未来的豪赌。奢侈品的寒冬或许正在过去，但美妆领域的春天，才刚刚开始。
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