在当下啤酒行业消费复苏乏力、市场竞争日益激烈的大环境中，素有“中国啤酒一哥”之称的青岛啤酒，于3月30日发布了2024年度业绩报告，这份报告可谓是兼具韧性与挑战。
财报数据显示，2024年青岛啤酒(600600.SH)的业绩再次陷入增长乏力的困境。全年实现营业收入321.38亿元，出现了5.30%的负增长。公司表示，营收下滑主要是受销量影响。期内，全年产品销量为753.8万千升，同比下降5.86%，且连续两年销量下滑。
从青岛啤酒过往的财务数据来看，年度营收下滑逾5%的情况并不常见。自上市近30年以来，仅有4个年份营收出现同比下滑，2024年便是其中之一。上一次出现类似幅度下滑是在2016年，同比下滑5.53%，此后除2020年外基本保持逐年增长态势。
分季度来看，去年前三个季度青岛啤酒均实现盈利，但第四季度亏损了6.45亿元。不过，冬季本就是啤酒行业的销售淡季，各大啤酒厂商第四季度业绩普遍不佳。值得注意的是，青岛啤酒第四季度业绩已连续六年亏损，2019 - 2023年第四季度亏损额分别约为7.34亿元、7.77亿元、4.55亿元、5.56亿元和6.4亿元。
从区域市场表现来看，2024年青岛啤酒在山东、华北、华南、华东、东南地区以及港澳及其他海外地区的营收，相比上年同期均出现不同程度下滑。其中，山东作为其大本营市场，营收220.95亿元，占总营收近七成，而东南地区、港澳及其他海外地区的下滑幅度超24%。这种区域分化的加剧，不仅暴露出公司对单一市场的依赖风险，也反映出全国性品牌在区域渗透中面临的挑战。
尽管整体业绩面临挑战，但青岛啤酒在一些方面仍有亮眼表现。在线上渠道，去年其线上销量同比增长21%，连续12年保持增长。新鲜直送业务覆盖24座城市，精品原浆与水晶纯生啤酒通过即时配送满足场景化需求。这一模式不仅缩短了供应链，更以“鲜度”构建了差异化竞争力。
在产品端，青岛啤酒通过产品结构升级与成本控制，实现了净利润增长。2024年公司归母净利润43.45亿元，同比增长1.81%，再度创下历史新高。其主品牌销量434万千升，中高端以上产品销量315.4万千升，占比达72.7%，较上年进一步提升，成为利润增长的核心驱动力。这也证明其高端化战略的成果得到巩固。
面对行业“量缩价升”的转型趋势，青岛啤酒加速布局高端市场。年内推出“奥古特A系列”“尼卡希白啤”“无醇啤酒系列”等新品，依托全球领先的青岛啤酒科技研发中心，强化产品创新力。与此同时，持续推进“1 + 1 + 1 + 2 + N”主品牌产品组合战略，通过高端生鲜与超高端产品抢占消费升级红利。
国家统计局数据显示，2024年国内啤酒市场消费复苏乏力，全年行业规模以上企业累计实现啤酒产量3.521.3万千升，同比下降0.6%。行业整体表现疲软，消费意愿不强确是不争的事实。
接下来，如何通过产品创新、渠道革新与效率提升，在存量市场中挖掘增量，将是青岛啤酒乃至整个中国啤酒行业的核心命题。青岛啤酒需要进一步优化区域市场布局，降低对单一市场的依赖;持续推进高端化战略，强化产品创新，满足消费者多样化需求;同时，巩固线上渠道优势，拓展销售场景，提升市场竞争力。
编辑有话说
2024年青岛啤酒的业绩报告犹如一面镜子，清晰地映照出其在行业困境中所面临的挑战与机遇。营收和销量的下滑、区域市场的分化，都警示着企业在市场拓展和产品销售上面临着巨大压力。然而，线上渠道的亮眼表现、产品结构升级带来的净利润增长以及高端化战略的初步成效，又为企业的未来发展注入了信心。
在消费复苏乏力、行业竞争激烈的当下，青岛啤酒要想在存量市场中突围，就必须坚定不移地推进产品创新、渠道革新和效率提升。只有不断满足消费者日益多样化、高端化的需求，优化市场布局，提升运营效率，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。相信凭借其深厚的品牌底蕴、强大的研发实力和不断进取的创新精神，青岛啤酒能够在困境中实现新的突破，续写“中国啤酒一哥”的传奇。
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