老铺黄金宣布多店将调价市场热情与限购政策并行

投资参考网 • 2025年2月21日下午2:00 • 理财 • 阅读 108

2月20日晚，老铺黄金（6181.HK）旗下多家自营店发布消息，宣布将于2025年2月25日进行产品调价。与此同时，为应对调价前可能出现的抢购潮，老铺黄金还推出了限购政策：在2月25日调价前，每位顾客在门店购买饰品类产品每日限购一次，每次同款产品限购不超过2件，总数限购不超过5件。

国金证券的研报指出，金价的持续攀升刺激了消费者的购买热情，而老铺黄金的奢侈品定位也为其旺季销售提供了有力支撑。老铺黄金的产品定价采用“一口价”模式，每年通常进行两次调价，调价幅度与金价涨幅基本一致。参考2024年3月和9月的调价情况，预计本次调价前消费者会大幅增加购买量。

2月20日晚间，老铺黄金发布了截至2024年12月31日的全年业绩盈利预告。公告显示，预计2024年全年净利润将达到14亿元至15亿元，同比增长约236%至260%。这一显著增长主要得益于品牌影响力的持续扩大，以及线上线下渠道的营收大幅增长。

此外，老铺黄金在2024年新增了7家门店，并优化扩容了4家门店，进一步提升了市场覆盖。其线下门店销售占比较大，线上平台收入仅占一成。老铺黄金的门店多布局在高端商业中心，如SKP系和万象城系，这种高端定位也使其被誉为黄金界的“爱马仕”。

老铺黄金专注于古法黄金珠宝，其产品定价策略与其他品牌有所不同。据招股书显示，老铺黄金99%的产品为足金黄金或足金镶嵌产品，单价大多在1万元以上。其中，1万元至2.5万元区间的产品占比达到65%，而1万元以下的产品收入仅占10%左右。这种高端定位和定价策略使其在奢侈品市场中占据独特地位。

消息发布后，老铺黄金的市值一度逼近千亿。尽管调价细节尚未公布，但市场对其未来表现充满期待。投资者和消费者都密切关注此次调价的具体内容，以及其对市场的影响。

老铺黄金此次调价和限购措施，无疑是应对市场变化和金价波动的策略之一。作为黄金珠宝市场的高端品牌，老铺黄金凭借其独特的古法工艺和奢侈品定位，吸引了众多消费者的青睐。此次调价前的限购政策，也反映出市场对其产品的强烈需求。

对于消费者来说，调价前的抢购潮或许是一个机会，但也需理性对待。对于投资者而言，老铺黄金的业绩增长和市场表现显示出其强大的品牌竞争力和市场适应能力。未来，随着金价的持续波动和市场的不断变化，老铺黄金能否继续保持其高端定位和市场优势，值得我们持续关注。

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