老铺黄金宣布多店将调价涨价、业绩与市场传奇

投资参考网 • 2025年2月21日下午1:57 • 理财 • 阅读 123

最近，黄金市场可是热闹非凡，而老铺黄金更是其中的焦点。2 月 20 日晚，老铺黄金旗下多家自营店纷纷发布消息，称将在 2 月 25 日对产品进行调价。这一消息就像一颗投入平静湖面的石子，激起了层层涟漪。与此同时，老铺黄金还实行了限购政策。在 2 月 25 日前，每位顾客在其门店购买饰品类产品，每天只能限购一次，每次购买同款产品不能超过 2 件，购买总数也不能超过 5 件。这限购和调价的双重操作，可让不少消费者心里直犯嘀咕，也让大家对老铺黄金的关注度一下子飙升。

在老铺黄金的电商平台上，客服人员也证实了 2 月 25 日调价的消息，不过暂时还不清楚具体的调价详情。这就更让人好奇了，到底会涨多少呢？

国金证券在研报里提到，金价的攀升就像一把火，点燃了消费者的购买热情。老铺黄金那奢品的调性，更是为其销售添了一把柴，旺季的销售表现格外亮眼。老铺黄金采用一口价的产品定价模式，一般每年会进行两次调价，而且调价相对金价变动还有点滞后。就拿 2024 年来说，因为金价上涨，3 月和 9 月都上调了零售价格，上调幅度和金价涨幅基本是一致的。所以在这次金价又上涨，老铺黄金即将调价之前，消费者的购买热情肯定会像火山喷发一样，大幅释放。大家都想着在涨价前赶紧入手，说不定还能小赚一笔呢。

20 日晚间，老铺黄金还发布了截至 2024 年 12 月 31 日的全年业绩盈利预告。这预告一出来，可把大家惊到了。集团预计 2024 年全年净利润能达到 14 亿元至 15 亿元，同比增长大概在 236% 至 260%。这增长幅度，简直就像坐火箭一样。

那为什么业绩能这么好呢？公告里给出了答案。首先，老铺黄金的品牌影响力越来越大，在市场上优势明显，这让存量店铺不管是线上还是线下渠道，整体营收都大幅增长。就好比一个明星，粉丝越多，他的号召力就越强，产品自然就卖得好。其次，集团对产品不断优化、推新和迭代，让消费者总是能看到新鲜的玩意儿，自然就更愿意掏钱了。最后，和 2023 年相比，公司新增了 7 家门店，还优化及扩容了 4 家门店，这些新门店和改造后的门店都带来了不少增量营收。

从 2024 年半年财报来看，老铺黄金去年上半年实现收入 35.2 亿元，同比增长差不多 1.5 倍；净利润更是猛增到 5.88 亿元，同比增长将近 2 倍。这么一算，去年下半年老铺实现净利大概在 8.12 亿元至 9.12 亿元，同比增长超过 2.7 倍至 3.16 倍。这业绩增长速度，在黄金市场里简直就是一骑绝尘。

再看看门店数量，截至 2024 年 6 月 30 日，集团在 14 个城市一共开设了 33 家自营门店，而且这些门店都在像 SKP 系 4 家和万象城系 10 家这样的知名商业中心。这些地方人流量大，消费层次高，老铺黄金选在这里开店，那可真是选对了地方。就拿 2024 年上半年来说，老铺黄金线下门店销售占了大头，线上平台收入占比只有可怜的一成。看来大家还是更喜欢去实体店感受老铺黄金的魅力。

足金珠宝按照加工技术可以分为古法黄金珠宝、硬金珠宝和普通黄金珠宝。老铺黄金专注于古法黄金，旗下店铺又都是自营门店，还大多布局在重奢商场，所以被大家称为黄金界的 “爱马仕”。这可不是随便叫叫的，从它的产品定位和价格就能看出来。

整体售价方面，根据老铺黄金招股书显示，截至 2023 年，老铺黄金 99% 的产品都是足金黄金或者足金镶嵌产品。而且销售的产品中，单价大多都在 1 万元以上，其中 1 万元至 2.5 万元区间的产品占比达到 65%，而 1 万元以下的黄金饰品所产生的收入只占总额的 10% 左右。老铺黄金大部分产品是一口价，价格不随金价变化而波动。在定价方面，招股书里说，管理层会定期审视产品价格，综合考虑原料及生产成本、工艺技巧难度，还有品牌的市场定位和市场需求等各种因素后，再进行必要的价格调整，目的就是为了保证盈利能力和品牌策略。

据大智慧 VIP 消息，截至记者发稿，老铺黄金股价涨了近 20%，市值一度逼近千亿。这发展势头，真是让人不得不佩服。

编辑有话说

老铺黄金这一系列的动作，不管是调价、限购，还是亮眼的业绩，都展示出它在黄金市场的强大实力和独特魅力。它的成功，既有品牌影响力的因素，也离不开产品的不断创新和优化。对于消费者来说，在它调价之前要不要入手，还得根据自己的需求和预算来决定。而对于投资者，老铺黄金的发展潜力也值得持续关注。未来，老铺黄金又会给我们带来怎样的惊喜呢，让我们拭目以待。

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