新京报贝壳财经讯（记者王真真）11月7日，运动品牌PUMA彪马公布2024财年第三季度财报。财报显示，第三季度，彪马实现营业收入23.08亿欧元，同比减少0.1%，经货币调整后的营收增幅同比增长5%；净利润1.28亿欧元，同比下降3%。前三季度，彪马营业收入同比减少1.4%至65.28亿欧元，净利润同比减少15.4%至2.57亿欧元。
今年，彪马重申于2014年提出的“FOREVER. FASTER. – 英雄，所见不同”品牌主张，强调品牌的运动属性，加大了对跑鞋等品类投入，发布了氮气科技跑鞋FAST-RB NITRO Elite规则破坏者等新品；对运动时尚方面则推出Speedcat OG等鞋款。财报显示，第三季度，彪马的鞋履销售额同比增长9.3%至12.4亿欧元，配饰销售额同比增长2.9%至3.04亿欧元，服饰销售同比下降0.7%至7.63亿欧元。
具体到区域表现方面，彪马的三大区域市场均呈增长趋势，其中EMEA（欧洲、中东和非洲）地区的销售额同比增长0.8%至10.06亿欧元，该市场第二季度销售同比下降4.3%；美洲地区业绩持续改善，销售额同比增长11.4%至8.72亿欧元；亚太地区销售额增长3%至4.3亿欧元，其中，彪马在大中华区营收实现单位数增长，已连续七个季度实现正增长。
新京报贝壳财经记者了解到，彪马今年主推的氮气科技跑鞋Deviate NITRO 3系列三季度的售出量同比去年三季度增长510%；在中国市场，Speedcat OG自上市至今已数次售罄。此外，近两年，彪马在中国市场的渠道层面也在不断加速拓展，除线下门店外，彪马已先后在抖音、小红书等线上渠道布局。第三季度，彪马在抖音品牌搜索量同比增长171%，小红书品牌搜索指数同比增长72.4%。
整体来看，第三季度，彪马的批发业务恢复增长，同比增长1.5%至17.28亿欧元，DTC（直接面向消费者）销售额同比增长17%至5.8亿欧元。
由于仓库成本和数字设施项目等方面的投入增加，彪马第三季度的运营费用同比增加1.1%至8.73亿欧元。截至2024年9月30日，彪马的库存同比下降3.3%至18.11亿欧元。彪马表示，报告期内公司运输中的货物大幅增加，库存保持在健康水平。
另外，基于公司前九个月的业绩表现，同时考虑到运费上涨、关税变化和消费者消费意愿等因素，彪马重申对2024年的业绩预期的调整，将全年EBIT预期范围缩至6.2亿-6.7亿欧元，维持销售额增长预测，即经货币调整后的销售额将实现中个位数增长。
编辑 岳彩周
校对 卢茜
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王真真
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